Партнёр — уникальная организация, использующая функциональность системы Loymax, например создание акций, выпуск карт и купонов, создание и использование различных виртуальных валют и др. 

Юридические лица используются Партнёрами для проведения финансовых операций. У одного Партнёра может быть несколько юридических лиц, с помощью которых можно осуществить разделение по регионам, франшизам, типам торговых точек, располагающихся на одной площадке (например, кафе и магазин или заправка и магазин) и пр. в пределах одной организации.

Бренды — узнаваемое представление организации. У Партнёра может быть несколько самостоятельных брендов, которые ассоциируются с данным Партнёром.

В системе Loymax каждый из этих терминов используется следующим образом:

• В АРМ сущность Партнёр представляет из себя группу юридических лиц. При создании Партнёра создаётся новое юридическое лицо, к которому при редактировании можно добавлять неограниченное количество юридических лиц в соответствующей вкладке. Созданные юридические лица будут далее использованы при настройке касс Партнёра. Сущность Партнёр позволяет в рамках одной Программы лояльности создавать различные каталоги товаров и торговые точки, реализовывать акции с разными условиями для получения преференций. Всего в сущность Партнёр, кроме юридических лиц, входят Кассы, Торговые точки и Каталоги товаров. 
• Юридические лица входят в состав сущности Партнёра. Связь сущностей осуществляется через кассы, настраиваемые для Партнёра. Юридические лица необходимы для проведения финансовых операций, например для выставления счетов, а в Loymax BI используются для осуществления клиринга бонусов.
• Сущность Бренды позволяет сгруппировать Торговые точки Партнёра. Бренд может быть создан при создании Партнёра, или добавлен отдельно в соответствующем разделе. Бренды используются для сегментации торговых точек, например при создании акций для определённых торговых точек, отображении и сортировке торговых точек в Личном кабинете Участника ПЛ, а также при построении аналитических отчётов.

Партнёры нужны для разграничения доступа пользователя АРМ. Т. е. если в АРМ создано несколько сущностей Партнёр, то доступ к ним разрешен соответствующим пользователям.  

Коалиционная ПЛ — Программа лояльности, созданная для объединения нескольких Партнёров.

В системе Loymax коалиция может быть реализована как в рамках одного Партнёра или путем объединения нескольких Партнёров. 

• Если коалиция сформирована несколькими юридическими лицами, созданными в рамках одного Партнёра, то для всех юридических лиц будет действовать одна Программа лояльности (ПЛ). В этом случае клиринг бонусов осуществляется внутри самого Партнёра вне системы Loymax. 
• Если коалиция сформирована объединением нескольких Партнёров, то для всех Партнёров будет создана общая Программа лояльности, управлять которой сможет Партнёр-администратор коалиции. В этом случае клиринг осуществляется между юридическими лицами Партнёров коалиции.