Партнер — уникальная организация, использующая функциональность системы Loymax, например создание акций, выпуск карт и купонов, создание и использование различных виртуальных валют и др. 

Юридические лица используются Партнерами для проведения финансовых операций. У одного Партнера может быть несколько юридических лиц, с помощью которых можно осуществить разделение по регионам, франшизам, типам торговых точек, располагающихся на одной площадке (например, кафе и магазин или заправка и магазин) и пр. в пределах одной организации.

Бренды — узнаваемое представление организации. У Партнера может быть несколько самостоятельных брендов, которые ассоциируются с данным Партнером.

В системе Loymax каждый из этих терминов используется следующим образом:

• В АРМ сущность Партнер представляет из себя группу юридических лиц. При создании Партнера создается новое юридическое лицо, к которому при редактировании можно добавлять неограниченное количество юридических лиц в соответствующей вкладке. Созданные юридические лица будут далее использованы при настройке касс Партнера. Сущность Партнер позволяет в рамках одной Программы лояльности создавать различные каталоги товаров и торговые точки, реализовывать акции с разными условиями для получения преференций. Всего в сущность Партнер, кроме юридических лиц, входят Кассы, Торговые точки и Каталоги товаров. 
• Юридические лица входят в состав сущности Партнера. Связь сущностей осуществляется через кассы, настраиваемые для Партнера. Юридические лица необходимы для проведения финансовых операций, например для выставления счетов, а в BI модуле используются для осуществления клиринга бонусов.
• Сущность Бренды позволяет сгруппировать Торговые точки Партнера. Бренд может быть создан при создании Партнера, или добавлен отдельно в соответствующем разделе. Бренды используются для сегментации торговых точек, например при создании акций для определенных магазинов, отображении и сортировке торговых точек в Личном кабинете Участника ПЛ, а также при построении аналитических отчетов.

Партнеры нужны для разграничения доступа пользователя АРМ. Т. е. если в АРМ создано несколько сущностей Партнер, то доступ к ним разрешен соответствующим пользователям.  

Коалиционная ПЛ — Программа лояльности, созданная для объединения нескольких Партнеров.

В системе Loymax коалиция может быть реализована как в рамках одного Партнера или путем объединения нескольких Партнеров. 

• Если коалиция сформирована несколькими юридическими лицами, созданными в рамках одного Партнера, то для всех юридических лиц будет действовать одна Программа лояльности (ПЛ). В этом случае клиринг бонусов осуществляется внутри самого Партнера вне системы Loymax. 
• Если коалиция сформирована объединением нескольких Партнеров, то для всех Партнеров будет создана общая Программа лояльности, управлять которой сможет Партнер-администратор коалиции. В этом случае клиринг осуществляется между юридическими лицами Партнеров коалиции.