Словарь Loymax
Список терминов и определений, используемых в системе Loymax
| Понятие | Определение |
|---|---|
| Общие понятия | |
| Программа лояльности (ПЛ) | Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на стимулирование продаж существующим клиентам в будущем. |
| Карта ПЛ, карта лояльности | Физический или виртуальный идентификатор клиента, который выпускается в ПЛ. Карта имеет категорию, тип, номер и состояние. |
| Пользователь | Физическое лицо, использующее какую-либо систему, какой-либо программный продукт, приложение. При употреблении данного термина необходимо его уточнение, например: Пользователь АРМ, Пользователь ЛК, Пользователь МП. |
| Счет | Виртуальный бонусный счет, содержащий активированный (доступный к оплате) и неактивированный баланс в определенной виртуальной валюте. |
| Лимит | Ограничение на выполнение действий в системе, которые настраиваются для обеспечения информационной безопасности при взаимодействии с системой и для защиты данных пользователей от несанкционированного использования. |
| Мобильное приложение | Программное обеспечение, позволяющее работать с разделами электронного портала для Участников ПЛ с помощью мобильных устройств. |
| Личный кабинет | Электронный портал для Участников ПЛ. ЛК располагается на отдельном домене второго-третьего уровня, который регистрирует Заказчик. |
| Партнеры | |
| Заказчик | Потенциальный партнер; юридическое либо физическое лицо, предоставляющее товары, услуги, желающее внедрить систему Loymax, но еще не заключившее договор о внедрении. |
| Партнер | Юридическое либо физическое лицо, предоставляющее товары, услуги, имеющее возможность зачислять скидку и принимать при расчете карты системы Loymax. |
| Партнер на внедрении | Юридическое либо физическое лицо, подписавшее с Loymax договор о внедрении системы Loymax и находящееся на этапе пилотного запуска и использования системы. |
| Клиенты | |
| Клиент (Клиент ПЛ) | Физическое лицо, имеющее карту ПЛ и использующее ее, но в данный момент не зарегистрированное в Программе лояльности. |
| Участник (Участник ПЛ) | Физическое лицо, зарегистрированное в Программе лояльности и согласившееся с Правилами Программы лояльности. |
| Клиенты | Обобщенное понятие, объединяющее Клиентов и Участников ПЛ. |
| Целевая аудитория | Список клиентов, сформированный по определенным признаку, с целью организации взаимодействия с данным сегментом клиентов: создания специальных акций, персональных предложений, рассылок и др. |
| Статус Участника ПЛ | Значение определенного атрибута клиента, которое может изменяться в зависимости от поведения Участника ПЛ и при определенных настройках акции может влиять на количество предоставляемых данному Участнику ПЛ преференций. |
| Реферер | Физическое лицо - зарегистрированный Участник ПЛ, который приглашает новых клиентов в ПЛ. |
| Реферал | Физическое лицо, получившее приглашение от Реферера на регистрацию в ПЛ. |
| Валюта | |
| Валюта кассы | Условные единицы, которыми клиенты оплачивают товары/услуги у данного Партнера. Виртуальная валюта по умолчанию - рубли. |
| Виртуальная валюта | Условные единицы, начисляемые клиенту за покупки товаров (услуг, работ), совершаемых (получаемых) им в торгово-сервисных организациях на определенных условиях за события в системе. Виртуальная валюта по умолчанию - бонусы. |
| Бонусы | Виртуальная валюта по умолчанию |
| Бонусы со временем жизни | Бонусы, которыми можно воспользоваться в течение заданного времени жизни |
| Время жизни бонусов | Период времени, в рамках которого можно воспользоваться виртуальной валютой |
| Время активации бонусов | Срок, после наступления которого начисленные на счет бонусы можно использовать для списания. |
| Время сгорания бонусов | Срок, по истечении которого неиспользованные в установленный период бонусы будут списаны со счета Участника ПЛ (сгорят). |
| Курс бонусов | Отношение стоимости виртуальной валюты к валюте кассы. |
| Мультисчетовость | 1. Возможность вести бонусные счета клиентов с использованием нескольких созданных в АРМ виртуальных валют. 2. Возможность создавать несколько виртуальных валют в АРМ для одного Партнера ПЛ. |
| Акции | |
| Акция | Это совокупность событий и действий, как правило, ограниченных временем и целевой аудиторией и направленных на реализацию маркетинговых стратегий компании. |
| Категория акции | Характеристика акции, создаваемая в специальном разделе АРМ и указываемая при создании акции. Категории акций позволяют распределять их по определенным критериям для удобного поиска и настройки. Примеры категорий акций: Персональные предложения, Красный ценник, Скидки на продукцию собственного производства. |
| Суммируемая акция | Акция, условия которой применяются наряду с предоставлением других преференций. |
| Несуммированная акция | Акция, которая срабатывает согласно приоритету. |
| Приоритет акции | Параметр, определяющий порядок срабатывания акции: чем больше значение приоритета, тем раньше применятся условия акции в рамках покупки. |
| Событие | Событие в рамках системы, которое происходит в некоторый момент времени, регистрируется в Системе и вызывает обработку связанных с данным событием правил (действий). |
| Действие | Реакция системы в контексте события. |
| Фильтр | Условие, от выполнения которого зависит выполнение системой действия. |
| Скидка | Сумма, на которую снижается цена на товар/услугу, их группы или наборы в рамках акции. |
| Внешняя/кассовая скидка | Скидка на товар/услугу, предоставляемая Партнером ПЛ независимо от действующих в системе акций. Информация о внешняя/кассовая скидка передается в систему на кассе. |
| Бонусы | Отложенная скидка, которая увеличивает баланс бонусного счета в зависимости от условий действующих акций и может быть использована для уменьшения стоимости последующих покупок. |
| Внешние/кассовые бонусы | Бонусы, начисляемые Партнером Участнику ПЛ при приобретении товара/услуги независимо от действующих в системе акций. Информация о внешних/кассовых бонусах передается в систему на кассе. |
| Персональные предложения | Специальная категория акций, направленных на определенную целевую аудиторию. |
| Купон | Это документ (на бумажном носителе либо в цифровом виде), содержащий уникальный код, предоставляющий право на получение преференций в рамках ПЛ |
| Публичные купоны (промокоды) | Купоны, не имеющие уникальных идентификаторов, предназначенные для использования несколькими клиентами. Как правило публичные купоны публикуются в общедоступных источниках информации, например, в Интернет и СМИ. |
| Купоны для раздачи | Купоны, имеющие уникальные идентификаторы. Каждый купон предназначен для использования одним клиентом. Как правило, такие купоны раздаются клиентам в момент покупки с помощью различных каналов связи. |
| Пользовательские купоны | Имеют уникальный идентификатор и выдаются лояльным клиентам бренда, при этом клиент сам выбирает купон и оплачивает его бонусами в Marketplace или MobileApp. |
| Подарочная карта | Платежное средство в системе Loymax с бонусами на счету, которыми держатель подарочной карты может полностью или частично оплатить покупку в торговой точке Партнера ПЛ. |
| Тестовая касса | Веб-интерфейс для проверки настроенных и запущенных акций в АРМ. |
| АРМ | |
| АРМ | Автоматизированное рабочее место маркетолога. Веб-интерфейс, позволяющий осуществлять настройку функционирования Программы лояльности. Имеет различные разделы, доступ к которым имеют авторизованные пользователи при наличии у них специальных прав. |
| Бизнес-активность | Событие в системе, вызывающее обработку связанных с этим событием правил. |
| Конфигурации | Прописываемые в соответствующем разделе АРМ настройки системы. |
| Регулярные выражения | Прописываемые в специальном разделе АРМ шаблоны значений различных параметров в системе. |
| Шаблоны номеров | Раздел АРМ, в котором прописываются шаблоны номеров карт, буклетов, купонов. |
| Шаблоны уведомлений | Раздел АРМ, в котором прописываются шаблоны уведомлений, отсылаемых системой клиентам по различным каналам коммуникации. |
| Бренд | Торговая сеть в рамках Партнера ПЛ. |
| Буклет | Документ, выдаваемый клиенту вместе с картой ПЛ, содержащий пароль и инструкции для активации карты и другую информацию. |
| Кассовый идентификатор | Значение, используемое для идентификации клиента на кассе |
| Категория карты | Характеристика карты, создаваемая в специальном разделе АРМ и указываемая при создании выпуска карт. Категории карт позволяют распределять их по определенным критериям и используются в качестве фильтра в акциях. |
| Управление покупками | Раздел АРМ, позволяющий получать информацию обо всех покупках, проводимых в рамках системы Loymax, а также об их состоянии. |
| Право | Возможность взаимодействовать с разделами АРМ определенным образом. |
| Роль | Совокупность прав, позволяющих пользователю АРМ решать определенные ролью задачи. |
| Товары | |
| Товарный каталог | Каталог предоставляемых Партнером ПЛ товаров и услуг, загружаемый в систему Loymax. |
| Группа товаров | Совокупность товаров, сгруппированных по какому-либо признаку, либо для каких-либо целей. |
| Включающий набор | Набор товаров, которые входят в группу товаров. |
| Исключающий набор | Набор товаров, которые исключены из группы товаров. |
| Зафиксированная группа товаров | Группа товаров, состав которой не изменяется при обновлении товарного каталога. |
| Незафиксированная группа товаров | Группа товаров, состав которой обновляется в соответствии с обновлением товарного каталога. |
| Атрибут товара | Признак товара, выгружаемый из ERP. |
| Статический атрибут товара | Неизменяющийся атрибут товара (например, атрибут "производитель"). |
| Динамический атрибут товара | Атрибут товара, который может быть изменен Партнером ПЛ (например, атрибут "акционный"). |
| Персональные (любимые) товары | Особая группа товаров, из которой клиент самостоятельно может сформировать свой список “любимых” товаров и получить особые преференции при их покупке |
| Контакт-центр | |
| Регистрация по звонку | Регистрация нового клиента в системе Loymax в случае его обращения в Контакт-центр по телефону. Заполнение данных о клиенте в данном случае осуществляется со слов клиента. |
| Регистрация без звонка | Регистрация нового клиента в системе Loymax на основании данных, переданных им для обработки (например, на основании данных анкеты, заполненной в магазине). |
| Пользовательская история | Раздел, содержащий информацию о подтвержденных операциях по картам Клиента/Участника ПЛ. |
| История покупок | Раздел, содержащий информацию о покупках (в том числе о незавершенных и отмененных) по картам Клиента/Участника ПЛ. |
| Подписки | Типы рассылок, которые используются для отправки различной информации Участнику ПЛ. По умолчанию для Участника ПЛ активны подписки на все сообщения, при необходимости Участник ПЛ самостоятельно или с помощью оператора КЦ может отключить конкретные подписки. |
| Коммуникации | |
| Рассылка | Отправка сообщений Участникам ПЛ с помощью различных каналов коммуникации. |
| Тип рассылки | Способ отправки сообщений Участникам ПЛ. |
| Регулярные задачи | Действия, выполняемые системой с заданной периодичностью. |
| Реклама | |
| Реклама | Информация об акциях и предложениях Партнера ПЛ, настраиваемая в АРМ и отображаемая в установленных местах Личного кабинета. |
| Рекламное место | Атрибут, настраивающийся в АРМ и указывающий на место в интерфейсе Личного кабинета, где будет отображаться реклама. |
| Рекламные материалы | Настраиваемое с помощью АРМ отображение информации об акциях в зависимости от их типов. |
| Категория рекламных материалов | Характеристика рекламного материала, создаваемая в специальном разделе АРМ и указываемая при создании рекламного материала. Категории рекламных материалов позволяют распределять их по определенным критериям для удобного поиска и настройки. |
| Маркетинг | |
| Маркетинговая кампания | Совокупность акций, объединенных одной кампанией для удобного управления ими и следования определенным в рамках данной кампании целям. |
| Плановые показатели | Показатели, с помощью которых можно отследить эффективность конкретной маркетинговой кампании. |