Исходный код вики Интеграция рекомендательных систем
Скрыть последних авторов
author | version | line-number | content |
---|---|---|---|
13.1 | 1 | (% class="box" %) | |
2 | ((( | ||
3 | **Содержание:** | ||
4 | |||
29.1 | 5 | {{toc depth="5" start="3"/}} | |
13.1 | 6 | ))) | |
7 | |||
27.1 | 8 | С целью увеличения лояльности Участников Программы лояльности (ПЛ), а также для выстраивания стратегии по удержанию, возврату и уменьшению оттока клиентов Партнеры могут использовать различные рекомендательные системы, которые помогают формировать [[персональные предложения >>doc:Main.General_information.Loymax_Loyalty.Offers.Individual_offers_in_LP.Personal_offers.WebHome]]для каждого Участника Программы лояльности и производить рассылку по наиболее эффективному для данного Участника ПЛ [[каналу коммуникации>>doc:Main.Using.Communications_ways.WebHome]]. | |
1.1 | 9 | ||
10 | === Принцип работы рекомендательной системы === | ||
11 | |||
12 | Рекомендательные системы собирают данные и обновляют их по мере изменений предпочтений клиентов, а так же анализируют имеющиеся исторические данные. При сборе и анализе данных учитываются следующие группы параметров: | ||
13 | |||
27.1 | 14 | * анкетные данные Участников ПЛ (например, пол, возраст, наличие и возраст детей и др.); | |
1.1 | 15 | * покупательская способность (например, количество и частота покупок, сумма и длина чека, предпочтения по производителям, акционная чувствительность и чувствительность к каналам коммуникации, и др.); | |
16 | * товары и категории товара (например, количество и частота покупок, атрибуты товаров, ценовая ниша, присутствие категорий в чеке и др.); | ||
17 | * торговые точки (например, атрибуты торговых точек, ценовой сегмент покупателей и товаров, наличие производителей и др.); | ||
27.1 | 18 | * календарь и сезонные факторы (зависимость покупок от сезона, времени года, дня недели, праздников и пр.). | |
1.1 | 19 | ||
20 | Результаты сбора и анализа данных обрабатываются, после чего происходит выборка оптимальной для данного персонального предложения модели. В результате Участник ПЛ получает уникальные предложения по оптимальному для него каналу коммуникации. | ||
21 | |||
22 | === Интеграция Loymax Loyalty с рекомендательной системой === | ||
2.1 | 23 | ||
13.1 | 24 | С целью автоматизации процессов и высвобождения ресурсов команды маркетологов любую рекомендательную систему можно интегрировать с модулем **Loymax Loyalty**. Это позволит оптимизировать подход к заведению акций с учетом персонализации предложений, снизить нагрузку на расчет акций, давать мгновенный ответ Системы даже при наличии сложных правил в акции, исключать задержки и т. д. | |
2.1 | 25 | ||
15.1 | 26 | Для интеграции рекомендательной системы с **Loymax Loyalty** необходимо выполнить следующие настройки: | |
2.1 | 27 | ||
15.1 | 28 | |(% style="border-color:#ffffff; text-align:center" %)[[image:attach:Intergration_steps.png]] | |
2.1 | 29 | ||
29.1 | 30 | ==== Интеграции ==== | |
2.1 | 31 | ||
13.1 | 32 | На начальном этапе Партнер совместно с представителями Loymax проводят предварительные настройки системы, которые включают [[интеграцию с ERP-системой>>doc:Main.Integration.Loading_data_into_the_system.ERP_system_integration.WebHome]] Партнера, т. е. происходит загрузка товарного каталога со всеми атрибутами товаров. Проводится проверка полноты интеграции [[кассового протокола>>doc:Main.Integration.Cash_register_integration.Integration_methods.Exchange_protocol_with_cash_register.WebHome]], вывода сообщений на чек и кассиру. | |
2.1 | 33 | ||
29.1 | 34 | ==== Сбор данных ==== | |
2.1 | 35 | ||
25.1 | 36 | Информация для аналитики и формирования Персональных предложений выгружается из хранилища данных (DWH). Также происходят прямые выгрузки данных из базы данных Партнера. | |
24.1 | 37 | ||
29.1 | 38 | ==== Загрузка персональных предложений и выбор каналов коммуникации ==== | |
2.1 | 39 | ||
28.1 | 40 | На данном этапе происходит интеграция внешней рекомендательной системы (через специальный загрузчик на стороне Партнера), используя **методы API Loymax Loyalty**. Этот этап включает создание и загрузку атрибутов клиентов, загрузку списков целевых аудиторий, а также настройку всех основных параметров и ограничений для заведения акций, согласование используемых механик и т. д. Например, в случае использования модуля **Loymax ML** в качестве рекомендательной системы, можно выбрать до 8 [[механик для формирования персональных предложений>>doc:Main.Installation_and_configuration.Extra_modules.CommunicationService_ML.WebHome]]: | |
16.1 | 41 | ||
2.1 | 42 | 1. Скидка, % на чек, | |
43 | 1. Баллы, % на чек, | ||
44 | 1. Скидка, % на чек от суммы чека, | ||
45 | 1. Баллы, % на чек от суммы чека, | ||
46 | 1. Скидка, % на категорию, | ||
47 | 1. Баллы, % на категорию, | ||
48 | 1. Скидка, % на товар, | ||
49 | 1. Баллы, % на товар. | ||
50 | |||
29.1 | 51 | ==== Минимальные шаги для загрузки Персональных предложений ==== | |
17.1 | 52 | ||
20.1 | 53 | |(% style="border-color:#ffffff; text-align:center" %){{lightbox image="PP_uploading.png" width="800"/}} | |
17.1 | 54 | ||
23.1 | 55 | Для загрузки персональных предложений в атрибут клиента прежде необходимо создать этот атрибут. Тип атрибута для персональных предложений должен быть JSON. В зависимости от реализуемой механики структура атрибутов может отличаться. Подробнее о [[создании и загрузке атрибутов клиентов>>doc:Main.Using.MMP.Marketing.Offers.Iterator.Attributes_update.WebHome]] и [[загрузке персональных предложений>>doc:Main.Integration.Ways_to_use_API.System_Api_Methods.Sapi_examples.Batch_update_of_customer_attributes.Personal_offers.WebHome]] можно прочитать в соответствующих статьях. Далее необходимо провести [[пакетную загрузку атрибутов>>doc:Main.Using.MMP.CRM.Load_client_attributes.WebHome]] Участникам ПЛ и [[импортировать шаблоны акции>>doc:Main.Integration.Loading_data_into_the_system.Importing_offers_API.WebHome]] с нужной механикой для созданного атрибута. | |
20.1 | 56 | ||
10.1 | 57 | Также, если используется специальный модуль **Loymax Loyalty**, на этом этапе выбираются и настраиваются [[каналы коммуникаций>>doc:Main.Using.BI-analytics.Reports_Excel.BI-analytics_Reports_Excel_2022.Communications.WebHome]] с клиентами, происходит формирование шаблонов рассылок. | |
2.1 | 58 | ||
29.1 | 59 | ==== Дополнительно ==== | |
2.1 | 60 | ||
16.1 | 61 | Результаты расчетов с персональными рекомендациями передаются в модуль **Loymax** **Loyalty** ([[процессинг Loymax>>doc:Main.General_information.Loymax_Loyalty.Processing.WebHome]]), где происходит: | |
2.1 | 62 | ||
28.1 | 63 | * [[создание акций>>doc:Main.Using.MMP.Marketing.Offers.General_information.Offers_life_cycle.Creating_offers.WebHome]] и [[рассылок>>doc:Main.Using.MMP.Communications.Mailings.Mailing_creating.WebHome]] из шаблонов, | |
64 | * формирование [[целевых аудиторий>>doc:Main.Using.MMP.CRM.Target_groups.WebHome]] (если в акции/кампании участвует контрольная группа), | ||
30.1 | 65 | * [[создание счетчиков>>doc:Main.Using.MMP.Marketing.Counters.Counter_creation.WebHome]] для учета количества срабатываний предложений при использовании механики с ограничением, | |
28.1 | 66 | * расчет и предоставление преференций ([[расчет прямых скидок>>doc:Main.General_information.Loymax_Loyalty.Processing.Typical_processes.Discount_in_LP.WebHome]], расчет и начисление бонусов, списание бонусов). | |
16.1 | 67 | ||
68 | Результаты процессинга в дальнейшем могут использоваться рекомендательной системой для учета при формировании новых персональных предложений. | ||
69 | |||
11.1 | 70 | (% class="box" %) | |
10.1 | 71 | ((( | |
11.1 | 72 | **Читайте также:** | |
73 | |||
74 | * [[Персональные предложения с использованием механик Machine Learning>>doc:Main.Installation_and_configuration.Extra_modules.CommunicationService_ML.WebHome]] | ||
75 | * [[ML Отчет по эффективности персональных промопредложений>>doc:Main.Using.BI-analytics.Dynamic_reports_Power_BI.Version_2022.ML_Personal_Promo.WebHome]] | ||
76 | * [[Загрузка атрибутов клиентов>>doc:Main.Using.MMP.CRM.Load_client_attributes.WebHome]] | ||
21.1 | 77 | * [[Примеры загрузки персональных предложений>>doc:Main.Integration.Ways_to_use_API.System_Api_Methods.Sapi_examples.Batch_update_of_customer_attributes.Personal_offers.WebHome]] | |
10.1 | 78 | ))) |